“Sua beleza não é um segundo expediente”, diz nova campanha da Vult

Em contraponto ao Beauty Burnout, marca conecta praticidade e diferentes pontos de contato para simplificar o cuidado no dia a dia e impulsionar categoria de cabelos

*São Paulo, junho de 2026* – Para muitas mulheres, a rotina de beleza deixou de ser leve e passou a ocupar mais espaço do que deveria no dia a dia. Essa exaustão, impulsionada por rituais excessivos, pressão estética e consumo constante de produtos, tudo atrelado à busca por um ideal de perfeição, foi definida pela revista britânica Dazed como beauty burnout. O tema tem ganhado relevância nas discussões sobre bem-estar e autocuidado. Atenta a esse movimento, Vult apresenta a nova fase da plataforma de cabelos “Vult Resolve”, propondo um olhar mais prático e possível para a beleza na rotina corrida das consumidoras.

Com o conceito “Sua beleza não é um segundo expediente”, a campanha marca um novo momento de Vult ao conectar comportamento, rotina e consumo a partir de uma lógica de simplificação. A marca se insere no dia a dia da mulher urbana apresentando soluções tanto para os cabelos quanto para os desafios da rotina, reforçando seu papel como aliada prática no cuidado diário.

A nova fase de “Vult Resolve” se estrutura a partir de uma construção progressiva de marca, que começa pela ampliação do debate sobre o beauty burnout e evolui para uma presença mais consistente nos momentos de decisão da consumidora. Nesse contexto, o ponto de venda assume papel central como espaço de materialização da estratégia, conectando discurso e produto de forma mais direta.

Com conteúdos focados em rotina real, que demonstram de forma prática como os produtos do portfólio atuam de forma rápida para otimizar a falta de tempo, a marca prioriza formatos social-first que evidenciam os pontos de venda e a jornada de compra, especialmente no canal alimentar, frente estratégica que Vult vem fortalecendo para impulsionar a categoria de cabelos.

“O beauty burnout traduz uma sensação que muitas mulheres já vivem na prática: a de que a rotina de beleza ficou complexa demais. Em Vult, queremos liderar essa conversa de forma positiva, mostrando que o cuidado pode ser mais simples, inteligente e adaptado à vida real, sem abrir mão de performance, isso se apresenta para nós desde a forma como organizamos o portfólio até a maneira como nos comunicamos e nos inserimos na rotina da consumidora”, afirma *Sheila Ribas, gerente sênior de branding e comunicação de Vult e marcas b2b do Grupo Boticário*.

Além disso, a campanha se apoia em uma frente de comunicação orientada por conteúdo real, que traduz as principais necessidades da consumidora em situações do dia a dia. A estratégia prioriza formatos baseados em UGC e creators para demonstrar, na prática, como os produtos se inserem na rotina, reforçando a associação de Vult a soluções simples, funcionais e aplicáveis.

“Com a evolução de ‘Vult Resolve’, nos consolidamos como uma marca que entende e resolve as demandas da mulher urbana, que tem uma rotina corrida e precisa de praticidade em todas as etapas do seu dia, transformando uma tensão contemporânea em oportunidade de conexão e crescimento na categoria”, finaliza a executiva.

Criada em 2025 a partir da escuta das consumidoras nas redes sociais, a plataforma Vult Resolve surgiu para responder aos desafios reais enfrentados pelas mulheres em sua rotina de cuidados capilares. Depois de transformar pedidos de socorro com os fios nas redes sociais em soluções práticas nos pontos de venda, a marca amplia agora a iniciativa para colocar em pauta uma reflexão necessária, na qual a beleza ainda é percebida como mais uma obrigação com muitos passos na rotina feminina. Ao mesmo tempo, tangibiliza seu compromisso em simplificar o cuidado com os fios por meio de um portfólio completo, com produtos de alta performance desenvolvidos para atender às diferentes necessidades e tipos de cabelo das brasileiras.

Sobre a Vult

Vult é uma marca brasileira que nasceu em 2004. Com diversos pontos de venda e canais espalhados por todas as regiões do país, a marca conta com portfólio completo de produtos para maquiagem, cuidados pessoais, esmaltes, pincéis e acessórios. Além da linha de haircare, que conta com um portfólio robusto com 9 linhas e 60 produtos desenvolvidos especialmente para atuar em todas as necessidades dos cabelos das brasileiras, do liso ao crespo 4C. Antenada às grandes tendências, Vult é uma das líderes no mercado de beleza no Brasil, com produtos desenvolvidos sob os melhores padrões de qualidade e a preços acessíveis. Um dos propósitos da marca é potencializar a ascensão de mulheres brasileiras com o projeto 220 Vults, que capacita e leva a beleza como instrumento de emancipação econômica para as mulheres periféricas. Desde 2018, Vult passou a integrar o portfólio de marcas consagradas do Grupo Boticário, um dos dez maiores varejistas do Brasil.